• samostatné vedení marketingových zakázek pro mezinárodního klienta – především BTL a promotions
• projektový management – vedení týmu a koordinace zakázek v rámci agentury
• komunikace s klienty z několika evropských zemí
• identifikování příležitostí pro nové projekty, rozvíjení vztahů s klienty

Požadavky:

• znalost anglického jazyka na úrovni plynulé komunikace slovem i písmem
• minimálně 3 roky praxe v reklamní agentuře, vítána zkušenost z marketingového oddělení na straně klienta
• přirozená autorita a respekt
• špičkové komunikační schopnosti
• zodpovědnost a důslednost

Nabízíme:

• zázemí profitabilní agentury s mezinárodním know-how
• prostředí mladého pozitivního kolektivu
• atraktivní platové podmínky

V případě zájmu prosím zasílejte své životopisy (spolu s průvodním dopisem) v češtině a v angličtině na e-mail hr@proximity.cz. Vzhledem ke kapacitám budou kontaktováni pouze uchazeči, kteří budou pozváni k osobnímu pohovoru. Děkujeme za porozumění!

Taky jste si mysleli, že zlaté časy teleshoppingu jsou pryč a že tato forma přežívá jen v pozdně nočních hodinách, přičemž vysílání sleduje jen pár lidí, kteří tak hledají způsob jak usnout? Ne tak úplně. Zejména v Německu je teleshopping stále oblíbený; jen je třeba mít tu správnou strategii.

Německý server Tagesspiegel zveřejnil informaci o rekordním obratu televizní stanice HSE 24, kde běží teleshopping non stop. Každý desátý obyvatel Německa již někdy nakoupil u tohoto kanálu. Za rok 2011 utratili diváci za své objednávky celkem 470 mil. eur; typické zákaznici je 57 let a za jednu objednávku utratí 70 eur. Přes televizní obrazovku se prodává téměř vše. Od doplňků stravy k elastickému spodnímu prádlu, od sportovních bot k vánoční výzdobě.

Vše je detailně naplánováno. Součástí vysílání jsou vždy „experti“, kteří mluví zasvěceně o daném produktu s moderátorem a třeba i kameramanem. Ženy sledující pořad mají mít pocit, že je vysílání přesně pro ně – ve studiu záměrně nevystupují dokonalé modelky a neprezentuje se drahé značkové zboží, ale „zaručeně výhodné nabídky“. Zatím to funguje dobře a stanice je úspěšná.

Někdo by mohl namítnout: ano, ale jak dlouho lze úspěch udržet? Co mladší cílové skupiny? Co posun k digitálním médiím? Co konkurence na internetu? Ale vzhledem k tomu, že evropská společnost celkově stárne, je alespoň zatím možné úvahy o „omlazení“ klidně odložit. A navíc – stanice buduje i svoji prezenci na Facebooku. Zatím má její stránka 18 tisíc fanoušků.

Dalším logickým krokem je uplatnění konceptu v brýlích. Společnost Google představila 4. dubna svou vlastní vizi, jak by takové brýle mohly fungovat. Krátké zprávy, informace o počasí a dopravě, navigace pomocí GPS, objednání lístků na koncert, fotografování a sdílení na sociálních sítích… To vše a více nemá být pro podobné brýle problém, tvrdí Google.

Podívejte se také na video simulující využití brýlí.

Zároveň se však téměř polovina dotazovaných domnívá, že měření návratnosti (ROI) je u sociálních médií obtížné a pro více než 40 % respondentů sociální média nejsou klíčovou strategickou prioritou. Současně jen polovina společností má ve vztahu k sociálním médiím nastavené indikátory výkonnosti (KPIs). Společnosti tak jednoznačně vysílají signál, že začínají sociální sítě brát vážně. Ovšem pokud jde o měření návratnosti investic, stále mnoho marketérů nenašlo vyhovující metriky.

Upozornění: Za tímto projektem nestojí Proximity Prague, ale konkurenční agentura…

Více o plánech YouTube se dozvíte také ze zajímavého článku na serveru Datarama.

Není tomu tak dávno, co našim životům dominovala jen jedna jediná obrazovka, a to ta televizní. Podívejme se na roli, kterou stále zaujímá v domácnostech – mnohde je centrem všeho dění a nábytek v obývacím pokoji je uspořádán právě kolem televizního přijímače. Zároveň však počet obrazovek, které nás obklopují, narostl. Každým dnem nás provází již nejen televize, ale i počítač, mobilní telefon a nově tablet. Všechny tyto obrazovky nás informují, baví nebo nabízejí interakci. Obrazovky se staly naším každodenním průvodcem, že je snad pokládáme za samozřejmé. Ale jaký k nim máme skutečný vztah? Vnímáme je všechny stejně – a neutrálně? Na tyto a další nevšední otázky se zaměřuje studie „Meet the Screens“ (Seznamte se s obrazovkami) společností Proximity Worldwide, BBDO a Microsoft Advertising, která vznikla ve spolupráci s výzkumnou agenturou Ipsos.

Cílem výzkumu bylo zjistit, jaké rozdíly lidé vnímají mezi jednotlivými obrazovkami a jak konzumují prostřednictvím různých obrazovek různý obsah – a poskytnout tak agenturám a marketingovým manažerům doporučení, jak kanály integrovat, aby efektivně doručili v rámci svých kampaní sdělení až ke konečnému příjemci. Studie se uskutečnila ve Spojených státech, Velké Británii, Saudské Arábii, Rusku a Číně, čímž poskytuje ucelený pohled na problematiku od vyspělých až po rozvíjející se trhy. Metodika zahrnovala jak kvantitativní, tak kvalitativní výzkum s využitím hloubkových rozhovorů. Celkem bylo osloveno 1500 respondentů.

Zatímco ostatní studie se zpravidla zaměřují na měření, autoři studie přistoupili k problematice zcela z jiného úhlu a soustředili se na vnímání jednotlivých komunikačních kanálů ze strany spotřebitelů, přičemž uplatnili archetypy inspirované proslulým psychologem Carlem Jungem. Zatímco Jung používal archetypy ve vztahu k lidem a jejich osobnostem, výzkumníci jeho metodu uplatnili ve vztahu k jednotlivým komunikačním kanálům. Respondenti tak popisovali svůj vztah k jednotlivým obrazovkám. Studie ukazuje, že je lidé nevnímají jen jako nepopsané listy a neosobní plochy, které můžou doručovat obsah. Ke každému přístroji mají jiný vztah a od každého očekávají něco jiného. To je důležité pro marketingovou komunikaci využívající tyto kanály – protože „konverzace“ s příjemcem zprávy bude probíhat vždy v jiném kontextu. Nejde tedy jen o stále opakovanou mantru „obsah, obsah, obsah“. Jde o to, že by tento obsah měl vždy respektovat specifika daného média.

• Televize je vnímaná jako každodenní a zábavný přítel.
  Jedná se o pasivní kanál, který nám poskytuje zejména zábavu, aniž by se od nás něco očekávalo výměnou. Televize je v roli vypravěče a může přenášet silné emoce – od smíchu až k slzám. Zadavatelé by si měli uvědomit, že se jedná však o jednostrannou komunikaci, kterou mohou dále rozvíjet v dalších kanálech.
• PC je mudrc nebo starší sourozenec.
  Počítač je interaktivním médiem, které pokládáme ve spojení s internetovým připojením za zdroj informací, používáme jej k učení (v širokém smyslu slova), ale také k soupeření a sebeprezentaci. Úspěšné kampaně využívají právě prvků hraní a soutěžení s ostatními uživateli. 
• Mobil je milenec nebo milenka.
  Mobil je často první věcí, po které saháme hned po probuzení. Je to kanál, se kterým máme nejosobnější vztah; proto také nemáme rádi, pokud nám někdo narušuje osobní sféru nerelevantními komerčními zprávami. Marketéři se tady pohybují na tenkém ledě.
• Tablet je kouzelník, který nás stále překvapuje.
  Toto nové médium nabízí zatím nevyčerpaný potenciál, jelikož v sobě kombinuje výhody pasivní zábavy a interaktivity. Pro značky je klíčem pochopit rozmanité možnosti tabletů.

Plnou verzi článku naleznete v lednovém vydání Strategie.