Důvodem dlouhodobého poklesu poslechovosti tradiční stanice Vltava byla nemoderní programová struktura. Byl sestaven nový program, který si klade za cíl oslovit mladší a širší cílovou skupinu. Součástí změn byla reklamní kampaň, která progresivně posouvala positioning stanice a vyvolávala interakci v nových segmentech posluchačů, a odrazila se v jejich signifikantním nárůstu.